В январе 2023 года появился доступ к исходному коду Яндекса, в котором содержались сведения о факторах ранжирования в данном поисковике. Алекс Буракс, SEO-блогер, проанализировал эту часть кода и поделился своими выводами в Twitter. Мы подготовили статью, основываясь на его наблюдениях, в которой все факторы ранжирования сгруппированы по типам.

Поведенческие факторы

Подтвердилось, что поведенческие факторы оказывают огромное влияние на продвижение в Яндексе. Система учитывает такие показатели, как CTR, последний клик, время на сайте и показатель отказов, поэтому улучшение этих показателей является приоритетным. В коде были обнаружены ещё несколько положительных сигналов:

URL-адрес в закладках. Частое добавление сайта в закладки пользователей улучшает его ранжирование.
Последний URL-адрес в поисковой сессии. Если пользователь после посещения вашего сайта не переходит на другие ресурсы, это положительно влияет на его рейтинг, так как это свидетельствует о полезности страницы и наличии подробного ответа на запрос.
Повторное посещение сайта. Возвращение пользователей на сайт способствует улучшению его позиций.
Поисковые запросы сайта или URL-адреса. Частые запросы с названием сайта или вводом URL-адреса оказывают положительное влияние на его рейтинг.

PageRank и ссылочные факторы

Несмотря на заявления Яндекса, ссылки все же имеют важное значение для продвижения. По слитому коду, авторитетность страницы (PageRank) занимает довольно высокую позицию среди факторов ранжирования.

Вот некоторые детали, выявленные в процессе исследования:

• Возраст ссылок учитывается алгоритмами поисковика. Старые ссылки считаются более надежными и авторитетными.
• Бэклинки с главных страниц имеют наибольшую ценность. Это объясняется тем, что главные страницы чаще всего ссылаются на другие ресурсы, что делает их более авторитетными, и, соответственно, вес передается больше. Возможно, это также относится и к сквозным ссылкам.
• Ключевые слова в анкорах бэклинков играют важную роль. Использование ключевых слов обязательно, и желательно сохранять порядок слов таким же, как в поисковом запросе.
• Учитывается соотношение «хороших» и «плохих» ссылок. Чем больше «хороших» ссылок, тем лучше для ранжирования. Поэтому следует тщательно выбирать доноров ссылок, учитывая такие критерии, как посещаемость, возраст, соответствие тематике и региону, а также ИКС не менее 100.
• PageRank сайта-донора имеет значение. Ссылки с сайтов, входящих в топ-100 по PageRank, являются наиболее ценными.
• Яндекс начисляет баллы за обратные ссылки из Википедии. Особенно хорошо, если по этим ссылкам также идет трафик.
• Чрезмерная переоптимизация приводит к полному обнулению PageRank. Следует избегать спама и отказаться от использования «черного» SEO, так как в этом случае ничего нового не происходит.

Информация о трафике и позициях сайта

В объединенном коде также содержится информация о трафике и позициях сайта:

• Платный трафик положительно влияет на рейтинг. Многие SEO-специалисты уже отметили, что переходы с рекламы улучшают позицию сайта. Это было подтверждено. Однако органический трафик также остается важным, поэтому необходим баланс между ними.
• Только прямой трафик не желателен. Прямые переходы происходят, когда пользователь вводит URL-адрес сайта в строку браузера или переходит из закладок. Хотя такой трафик может быть полезен, но если он является единственным источником трафика, это может выглядеть подозрительно, и Яндекс может заподозрить накрутку.
• Средняя позиция домена по всем запросам имеет важное значение. Например, для пяти запросов с позициями 2, 5, 21, 18 и 11, среднее арифметическое будет равно 11, и это значение будет считаться средней позицией. Работайте над улучшением этого показателя и обращайте внимание на запросы с низкой позицией.
• Счетчик Google Analytics на сайте положительно влияет на ранжирование. Поэтому рекомендуется использовать его вместе с Яндекс.Метрикой.

Факторы хостинга

Надежность хостинга также является фактором ранжирования. Ошибки 4XX и 5XX негативно сказываются на рейтинге сайта. Чтобы выбрать надежный хостинг, обратите внимание на его технические параметры, репутацию и популярность. Если хостинг-провайдер находится на рынке уже длительное время и имеет множество клиентов, вероятно, он надежный.

URL-адреса страниц и структура сайта

Вот несколько интересных моментов относительно URL-адресов и структуры сайта:

• Яндекс не рекомендует использовать цифры в URL-адресах. Использование цифр в адресе негативно сказывается на ранжировании. Поэтому при создании новых страниц следует использовать ЧПУ и избегать включения идентификаторов товаров и других значений с цифрами. Это важно помнить. Если URL-адрес уже проиндексированной страницы, которая имеет трафик и внешние ссылки, требуется изменить, то следует установить редирект с предыдущего адреса на новый.
• Большое количество слэшей в URL-адресе также нежелательно. Слэши в адресе разделяют разделы и подразделы сайта, например, mysite.ru/category/nazvanie-tovara. Чем меньше слэшей, тем лучше для ранжирования страницы в контексте вложенности. Кроме того, желательно избегать завершающего слэша в конце адреса, если это возможно.
  
• Глубина обхода также важна. Чем ближе страница к главной странице сайта, тем лучше для ранжирования. Поэтому важные страницы следует размещать не более чем на один или два клика от главной страницы, что соответствует 2-3 уровню вложенности.
  
• Ключевые слова в URL-адресе обязательны, но их следует использовать не более чем в трех словах.
  
• Страницы без родительских ссылок являются негативным фактором ранжирования. Такие страницы иногда называются "сиротами", они не участвуют во внутренней перелинковке сайта и недоступны из других разделов. Чтобы обнаружить такие страницы, можно использовать сканер Screaming Frog. Если эти страницы нужны, следует добавить на них ссылки или запретить индексацию, а если они ненужны, их следует удалить.

Факторы контента

Факторы контента также играют важную роль в ранжировании Яндексом, и от качества контента сайта во многом зависит поведение пользователей. Интересный и полезный материал увеличивает время сессии, глубину просмотра и стимулирует повторные посещения.

Кроме того, в объединенном коде были обнаружены следующие детали:

• Яндекс учитывает возраст документа и последние обновления. Поэтому регулярное обновление контента и актуализация данных являются важными.
  
• Видео на странице, которое соответствует содержанию, положительно влияет на ранжирование. Однако, если видео не работает, это может отрицательно сказаться на рейтинге.
  
• Страницы низкого качества влияют на весь домен. Этот фактор напоминает алгоритм Helpful Content Update в Google, и несколько некачественных страниц могут негативно повлиять на весь сайт. Поэтому любой бесполезный материал следует доработать или удалить.
  
• Использование заглавных букв в заголовках. Яндекс не рекомендует использовать заголовки, написанные полностью заглавными буквами. Поэтому в теге заголовка следует использовать заглавные буквы только по необходимости.
  
• Наличие рекламы негативно влияет на позиции. Однако, если это реклама от Яндекса, то страница получит дополнительные баллы. Поэтому рекомендуется подключить сайт РСЯ, если он соответствует требованиям поисковика.
• Использование JavaScript API карт также будет оценено Яндексом и принесет дополнительные баллы за интерактивность, независимо от того, используется Google или Яндекс карта.

Есть несколько интересных нюансов, о которых стоит упомянуть. В поисковой системе Яндекс существует фактор случайности, который приводит к тому, что некоторые страницы случайным образом попадают в топ результатов. Это своего рода проверка того, насколько материал понравится пользователям и стоит ли обратить на него внимание. Эту технологию SEO-специалисты называют "одноруким бандитом".

Ранжирование подтвержденных и обычных аккаунтов в социальных сетях осуществляется по разным принципам. Хотя точные принципы ранжирования неизвестны, известно, что верифицированные аккаунты имеют более высокие позиции в результатах поиска внутри социальной сети, а также пользователи больше доверяют им. Поэтому компании следует верифицировать свой профиль в социальных сетях.

Для страниц Википедии существуют свои факторы ранжирования, которые способствуют их частому попаданию в топ результатов.

Коротким видеороликам (например, YouTube Shorts, TikTok) также присущи отдельные факторы ранжирования.

Необходимо учесть новые данные при разработке SEO-стратегии.

Существуют интересные моменты, которые стоит учесть в своей SEO-оптимизации, например, важность цифр в URL, ссылки из Википедии, наличие счетчика Google Analytics и рекламы Яндекса на сайте. Эти факторы могут быть полезными и их можно включить в план по SEO-оптимизации.

Многие из этих данных уже были известны, но подтверждается их актуальность. Например, важность поведенческих факторов и работы со ссылками. Поэтому следует улучшать юзабилити сайта, стремиться максимально удовлетворять запросы пользователей и развивать ссылочный профиль сайта.

Если у вас недостаточно времени или знаний SEO и правильной настройки параметров сайта для продвижения в поисковых системах, смело обращайтесь к нам!